科技频道 荣耀真的是“笨鸟”吗?

科技频道 2020-01-08200未知admin

  出品三言财经

  昨日晚间,荣耀总裁赵明发布新年内部信,回顾了刚刚过去的2019年,并对2020年进行了展望。

  赵明表示,2019年初,荣耀做出了“疾风知劲草”的预判,整个行业将加速洗牌,各个厂商底线与底牌将彻底。对荣耀来说,“2019年的行业不仅是疾风、更是超级风暴,困难前所未有”,他在内部信中向宣告,“荣耀在风暴眼中站住了”。

  确实对行业来说,2019年是不平凡的一年,在这一年多时间里,多家手机企业破产或,不少手机行业大佬转投竞争对手或选择行业。在国际上,华为数十家关联被美国列入实体名单,一度遭受巨大压力。

  但是在2019年的风云变幻中,也让我们看到了不少与奋进的身影、逆势争锋的步伐。展望2020年,依旧风暴未歇,而在5G等新浪潮下,手机行业又何处,值得我们期待。

  2019年中国手机市场加速洗牌

  在2018年年底开始,手机行业的洗牌就开始加速。

  美图手机巨额亏损,2018年11月,美图与小米签订战略合作协议,将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名,在全球范围内独家授权给小米集团,正式。

  而另一家手机企业金立则宣布破产,随后在2019年1月2日,原金立集团前总裁卢伟冰加盟小米。几天后雷军发布任命通知,任命卢伟冰为小米集团副总裁,兼红米Redmi品牌总经理,负责红米Redmi的品牌打造。

  周鸿祎的造机之最终宣告失败。继2018年11月被曝出解散西安手机研发团队后,去年7月份360手机业务被曝已经暂停,原360手机总裁李开新已带领团队,在深圳秘密研发360老人智能手表。

  接连曝出资金断裂、大幅裁员之后,罗永浩的锤子手机名存实亡,锤子手机的研发团队集体加入字节跳动。2019年11月份,坚果手机开了新品发布会现场,但已经没有了罗永浩的身影。而随后的故事我们也都知道了。

  魅族的存在感也越发低下,从机海战术抽身重新回到“小而美”,黄章再度出山,但与一线品牌相比已经难以匹敌,曾经的三剑客也不复存在。

  虽然联想在2018年重启手机业务,也紧跟风口推出几款手机,但是影响力已经大不如前。前几日,前联想手机业务的操盘手,人称“万磁王”的常程加入小米,离开了他曾经奋斗过19年的联想。

  在这样一个大洗牌的背景下,从另一面我们也看到像荣耀这样逆势生长,砥砺前行的选手。而在行业洗牌背后,正是对企业底线、底牌、底气的。

  那么,手机企业底线、底牌、底气是什么呢?荣耀总裁赵明曾多次在公开场合谈及对“三底”的看法。

  总结来说,底线与用户价值、伙伴价值、行业价值相关,是企业文化和价值观的沉淀,是处理与消费者、合作伙伴、竞争对手的价值取向。

  在赵明看来,新技术是为消费者服务的,并不是用来炫技的。几年来,荣耀一直探索最前沿的技术,在芯片、算法、材料以及5G等各个层面取得突破、率先应用,为用户和行业创造增量价值。

  此前被问及对折叠屏的看法时,赵明表示:“出折叠屏的产品,对各个厂家来说,只要是基于行业内的解决方案都可以,但要有独到的创新满足消费者需求,不能为了折叠屏而折叠屏。”

  在处理与合作伙伴的关系时,荣耀强调有所为有所不为。比如荣耀在线下渠道上一直的轻资产运营,将渠道和门店的建设交给经验丰富、稳定可靠的合作伙伴,使得自身聚焦于智能手机的研发和生产。据了解,目前荣耀所有的线下店基本都是合作伙伴开设的,这样荣耀线上、线下全渠道都能够触达消费者。

  在手机行业,价格战、营销碰瓷等业已成为手机市场的常态,恰恰也是承压时动作变形的表现。对此,赵明曾说“从吸引眼球的角度看,(这种做法)是成功的。但从另外一个角度来说,我们是不是要回应和反击?我说不要,因为整体对行业来说,很容易把行业引向另外一个误区。”此外,行业价值,还体现在新技术对于行业的引导和促进,进而为消费者提供更好的产品。

  底牌则是企业在风暴中屹立不倒的最有力支撑。它是企业硬实力的指标,体现在产品、技术、口碑、占有率等多方面。而底气则体现为实实在在的成绩背后,表现出来的企业自信。

  2019年,荣耀不仅在国内市场的竞争中取得领先地位,而且在国际的极端压力下,也展现出荣耀时刻。

  赵明的新年内部信中指出,在国内,华为和荣耀成为中国市场增长最好的前二手机品牌。中国互联网手机第一品牌的地位不可撼动。在线下,全年荣耀体验店建设同比增长70%,专区同比增长92%。

  2019年,荣耀推出“5G标杆”荣耀V30系列,荣耀20系列、荣耀9X系列,以及首款搭载鸿蒙系统的荣耀智慧屏、荣耀MagicWatch等一系列极具竞争力的产品,广受关注。

  在全球,荣耀迅速落地“1+8+N”智慧全场景战略,实现手机业务稳健增长,智能穿戴产品规模同比增长超过340%。荣耀聚焦重点国家,品牌知名度大幅提升,在荣耀品牌知名度达84%,市场份额超过25%,屡次登顶市场第一。

  2019年,我们看到了手机行业的洗牌变迁,也从市场中也看到了各个厂商底线与底牌,疾风知劲草,紧抓风口没问题,但也必须无惧风停。

  赵明一直强调荣耀在“疾风”中始终笨鸟、持续创新,目的就是能够在困难或机遇面前都能守住底线,同时不断增加底牌。

  这样的“笨鸟”真的笨吗?

  重视生态,打造全场景、全渠道成为2020年头部企业争夺重心

  2019年已然过去,那么2020年的手机行业将何处?

  三言财经认为,今年5G将迎来大爆发,已经不止一家手机厂商表示今年旗下所有手机都支持5G。与此同时,5G或将再次引发人工智能、物联网的浪潮,全场景生态的打造将成为头部企业的争夺重心。

  这几年,我们看到亚马逊、阿里、百度、华为、荣耀、小米纷纷推出智能音箱等物联网平台设备,各种智能家居设备相继进入消费者的生活中。全场景智能化在5G的下,迸发出巨大潜力。

  赵明认为,2020年全行业都站在发展的十字口,这是一条没有任何模式依赖、径依赖、风口依赖的全新赛道。冲破障碍的办法就是敢于冲锋、不留余地、背水一战、全力突围。

  在2020年第一天,荣耀年货节狂揽26项冠军,迎来开门红。荣耀手机获京东+天猫+苏宁品类、销量冠军、销售额冠军,手机、智慧屏、笔记本、平板、MagicWatch、由器等等产品分别获得单品销量冠军。

  赵明提出今年荣耀的新目标是:在中国,荣耀要打造有互联网基因的全渠道品牌。继成为互联网手机第一品牌后,2020全面智能手机市场中国前二,智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之。

  “用做手机的思维做生态布局,边界,有所为有所不为。我们将继续加大研发投入,充分利用我们在网络、终端和芯片等方面的技术优势,结合分布式操作系统,围绕智能家居、智慧出行、办公、运动健康、影音娱乐等几大场景,科技频道与合作伙伴一起打造最好的全场景体验。”赵明阐述了荣耀的新生态、全场景策略。

  三言财经理解,这个全渠道不仅指线上线下和国内国外,还包括智慧全场景的拓展。

  2019年年中,华为正式发布5G时代的1+8+N全场景战略,“1个太阳”指的是手机,“8个”指的是平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、、PC八大业务,而“N个卫星”指的是办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。

  作为华为系的荣耀迅速落地“1+8+N”智慧全场景战略,并取得不错的成绩。在荣耀智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之上,丰富的产品将为其搭建一套完善的5G服务生态体系。

  在承受极端压力时,华为和荣耀展现了自有技术能力的强大。即使被“”,依然有能力建立成熟的生态体系。

  我们知道,因为众所周知的原因,2019年年中谷突然停止向华为提供GMS(谷服务),华为和荣耀的海外产品受到影响。作为对策,华为推出HMS(华为服务),目前已经更新至4.0 beta版,并且功能越来越接近Google产品。

  几天前,华为消费者业务CEO余承东在新年信中表示,今年的重点在于打造生态,华为HMS目前已经投入较大的资金和人力,并且在一些国家和地区取得了相当不错的;截止到目前,华为终端云服务(HMS)已经覆盖全球170多个国家和地区,月活用户已经达到4亿。

  此外,华为还推出了跨平台操作系统鸿蒙OS,科技频道并最先在华为和荣耀的“智慧屏”产品上使用。

  HMS和鸿蒙OS充分体现了华为和荣耀在技术上先进性,以及强大的风险意识,并且已经初步显示了其广泛的应用能力。

  谈及海外市场,赵明表示2020,荣耀敢于做新时代的唐吉诃德,永不言败,“HMS从头又如何!荣耀要起到HMS全新生态体系拓展的尖刀作用,发挥我们年轻军团优势,与华为品牌携手打造“自研芯片+鸿蒙OS”新体系!各个区域要积极寻找突破口,放下身段,让自己柔软灵活,不是别人铺出来的,都是自己打出来的!”

  为了迎接挑战、完成目标,在管理上,赵明指出2020年荣耀将效率优先、简化管理、充分授权。“荣耀体系要贯彻一条:授权内的事情必须两个层级内闭环。管理团队将会加大授度,希望每个单元、模块、部门和员工真正绽放,让每个员工感受到成长和发挥的空间。”

  从成立时间来看,成立仅仅6年,荣耀是一个年轻的品牌,员工也多为年轻人,锐意创新,敢闯敢干。从品牌调性上来说,荣耀致力于为年轻人提品和服务,年轻活力是它的基因,可以无惧挑战。

  目前,华为和荣耀合计占有了近30%的存量用户份额,在即将开始的5G竞争中,奠定了更具优势的起点。可以说,荣耀现在取得的成绩,既是对荣耀技术创新和提供优质产品的回馈,也是荣耀进一步冲击国内手机市场、全球的起点。

  最后用赵明在新年内部信中一句话结束:“追逐荣耀之,注定充满挑战和崎岖。但唯有踏平坎坷,才成大道。站在荣耀下一个六年、科技频道甚至是十年的全新起点,时代更期待着我们踏准节奏,继续砥砺前行,书写荣耀的新历史!”

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